IMPEGNO
Numeri che però non stupiscono, giacché il valore dello sportivo va oltre il suo impegno sul rettangolo di gioco, sul green o sul diamante. L’enorme seguito sui Social di questi fuoriclasse assicura infatti ai club, o più in generale ai datori di lavoro, una visibilità impossibile da raggiungere senza avere la star tra i propri ranghi, e nello stesso tempo garantisce ricadute positive in termini di visibilità, miglioramento dell’immagine e proventi commerciali alimentati dal merchandising. Lo stipendio elevato è quindi un investimento per il futuro più che un costo d’esercizio.
Di certo nel 2024 Rahm e Ohtani compariranno nelle prime posizioni della classifica degli sportivi più pagati stilata da Forbes. A guidarla nel 2023 ci sono tre calciatori, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi e Kylian Mbappé, mentre tra i primi 50 ci sono ben 15 cestisti della Nba e 12 golfisti, e una sola donna, Serena Williams. Il dato che più colpisce è la composizione del fatturato di CR7: dei 136 milioni di dollari (cifra relativa al 2022, che non tiene quindi conto del passaggio all’Al Nassr per 200 milioni annui) appena 46 derivano dallo stipendio, gli altri 90 sono prodotti fuori dal campo. Tra sponsor personali (solo Nike gli garantisce a vita 20 milioni a stagione), diritti d’immagine e attività imprenditoriali il logo CR7 è presente dappertutto: dall’abbigliamento alle palestre, dagli hotel agli articoli sportivi, fino al mondo delle criptovalute e della blockchain. Un impero che si fonda su un numero: i followers sui Social. Tra Facebook, Instagram e X, Cristiano Ronaldo è seguito da 860 milioni di utenti, tanto che il portoghese risulta il primo in assoluto al mondo su Instagram e Facebook, e il quarto su X, dopo Musk, Obama e Bieber. Definirlo un calciatore è riduttivo, ma l’essere una star sul campo è stato il punto di partenza dell’arrampicata economica del lusitano, che pur senza aver vinto la Coppa del mondo ha trasformato il pallone in oro.