Ci si può sentire delle principesse nel giorno del fatidico sì senza spendere cifre astronomiche. H&M ha lanciato il "wedding shop", per venire incontro alle esigenze "on budget" delle spose più giovani (e delle loro damigelle). Non solo il brand svedese, anche ASOS, pilastro dell'e-commerce, propone abiti da cerimonia a prezzi accessibili.