La strategia (studiata a tavolino)

La professoressa a dicembre aveva stroncato il video di scuse pubblicato dall'influencer dopo lo scandalo Pandoro: «È un passo falso», diceva Polesana, «ma - aggiungeva - recupererà». È quello che sta accadendo in queste settimane, in cui Ferragni sta mettendo in atto una «strategia su più media: ieri sera in tv ha ribadito i concetti già espressi sui social e nell'intervista al Corriere della Sera, dipingendosi come una persona innocente, fragile e vittima di un attacco mediatico. Sono contenuti tutti molto coerenti, io ci vedo dietro una regia molto precisa», sottolinea la professoressa.

Quello che cambia da media a media, però, è il target di pubblico: «Attraverso questa apparizione televisiva il tentativo era probabilmente non tanto quello di avvicinarsi ai suoi follower, ma di riconquistare i brand che in questo periodo l'hanno abbandonata. E in parte c'è riuscita, se guardiamo ai dati di ascolto di Fazio», evidenzia la docente di Sociologia dei media.