Quello degli influencer sembra essere un fenomeno non destinato ad arrestarsi. Le nuove star social dettano le mode e muovono i mercati. Il presidente dell'Upa Lorenzo Sassoli de Bianchi, presentando i risultati di una indagine interna su questo segmento, ha affermato: «Gli influencer rappresentano un eccellente strumento di marketing sempre più utilizzato dalle nostre aziende e in tanti paesi avanzati anche da istituzioni pubbliche, come è avvenuto per le campagne vaccinali». 

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È un mercato che rappresenta tra il 3 e il 4% degli investimenti pubblicitari, in crescita del +12% rispetto al 2020, e che si sta allargando dal fashion e dalla cosmetica, da cui è partito, ad ogni settore«, ha proseguito. La stima di Upa è di 272 milioni di investimenti nel 2021. Per l'80% del campione Upa l'influencer marketing è un media a tutti gli effetti, che deve continuare a dimostrare risultati - segnala una nota - Alcuni obiettivi sono stati raggiunti: la Digital Chart IAP, che ha aumentato il numero di player associati in questo comparto e la trasparenza per il consumatore, nonchè una maggior focalizzazione delle aziende su metriche più solide dei semplici like e follower.