Il 'social commerce', ovvero l'eCommerce attraverso i social media, continua nella sua rapida crescita. Facebook ne guida l'ascesa. Un mercato che solo negli Stati Uniti quest'anno dovrebbe valere intorno ai 36 miliardi di dollari. Sono i dati di un rapporto di eMarketer secondo il quale, circa 56 milioni di residenti negli Usa effettueranno almeno un acquisto su Facebook dando al gigante dei social media una quota del 22,3%.

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Altri 32 milioni di persone avranno acquistato qualcosa su Instagram - sempre di proprietà di Facebook - assegnandogli così una quota di mercato del 12,9%. Il terzo giocatore è Pinterest, con una previsione di 13,9 milioni di acquirenti, o il 5,6% del mercato. Secondo il rapporto che fotografa il trend americano, ma che presto si allargherà ad altri paesi, le vendite del social commerce aumenteranno del 35,8% a 36,62 miliardi di dollari. Leader in questo campo è la Cina: quest'anno circa 424 milioni di persone effettueranno acquisti sulle sue piattaforme come WeChat. «Gli Stati Uniti devono guardare alla Cina per lo sviluppo del social commerce poiché molte delle tendenze che guideranno la sua crescita, come lo shopping in streaming, hanno avuto origine in questo paese», spiega Jasmine Eenberg, analista senior di eMarketer.