L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ha aperto un procedimento istruttorio nei confronti dei profili Social di Asia Valente, influencer da più di 2 milioni di follower solo su Instagram. Secondo l'Antitrust, la giovane pubblicherebbe foto e video di ristoranti, spa, hotel e altre strutture, con le quali ha rapporti commerciali, senza però utilizzare alcuna dicitura che evidenzi la natura promozionale di questi contenuti. In breve, è necessario che i follower siano informati in modo chiaro quando alla base della sponsorizzazione di una struttura c'è un rapporto di natura commerciale e quindi un compenso economico in cambio di pubblicità.

Asia Valente, l'ipotesi dell'Antitrust 

Meta-Instagram, sottolinea l' Antitrust in una nota, «non fornirebbe adeguata informazione sull'esistenza e sulle modalità d'uso dello strumento per contrassegnare i contenuti brandizzati né controllerebbe l'effettivo e corretto utilizzo di tale strumento». Soprattutto, si legge ancora, «in relazione a contenuti promozionali pubblicati da utenti estremamente popolari, quali gli influencer». Infine,  «la società non svolgerebbe verifiche in merito all'autenticità delle interazioni sulla propria piattaforma in modo da evitare la raccolta artificiale di "mi piace" e di follower»

Asia Valente, chi è

Asia Valente, classe 1996, è piuttosto nota per aver posato per Playboy ma anche per la partecipazione al Grande Fratello VIP nel 2020 e al programma La Pupa e il Secchione nel 2022. Su Instagram, la giovane si definisce una travel blogger, ed i contenuti postati sono infatti quasi tutti relativi a soggiorni in strutture turistiche in Italia e all'estero, accreditandosi come una delle influencer italiane più di successo nell'area "travel" e non solo.